当大家讨论如何利用奥运会借势营销，我们或许都熟悉，有朋友想问如何利用奥运会借势营销策划，这究竟怎么回事呢？一起来看看吧。

关于奥运会借势营销案例？

奥运是如此的受人关注，令人为之狂热，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为品牌争相营销的物件。为此，下面由我为大家整理相关内容，欢迎参阅。

篇1

安踏：押宝体育明星

1999 年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，随后，孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男子单打金牌，而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，孔令辉那句“我选择，我喜欢”，让全国人民记住了安踏。

安踏今年提出了“去打破”这一奥运营销主题，像这个口号一样，安踏也突破了自身的传统营销方式，在营销中加入了更多的参与度和代入感。“安踏的资源丰富，已经签了四个运动管理中心24支国家队，因此可以讲很多故事，做整合性的推动。”安踏总裁郑捷说，安踏赞助所有资源和赛事，一方面是推动奥林匹克专案在中国的普及，建立深厚的群众体育基础;另一方，更是携手中国橘中团奥委会推动奥林匹克精神在国内的发展和发扬，从而也提升安踏的价值理念和行业影响力。

同时，安踏线上下营销也同时发力。如线下店铺主题画面的延展，奥运主题商品的售卖、领奖服及比赛装备的展示、店铺形象的包装、围绕奥运会做促销活动等。

篇2

搜狐：看奥运上搜狐

作为奥运会历史上第一个网际网路内容服务赞助商, 并且是北京奥运会唯一的网际网路内容服务赞助商, 搜狐在不经意间复制著韩国品牌三星的成功。

自从2005年11月7日搜狐正式成为北京2008年奥运会赞助商以来, 搜狐利用这一强大的平台, 在奥运战略的旗下做了很多献礼奥运的品牌活动, 让人们看到了搜狐的“魅力”。

搜狐, 以其资源称王, 搜狐囊括与奥运有关的网路资源。搜狐的奥运报道资源是通过其他的一系列合作而获得的。在“攫取”资源方面, 首先, 搜狐是一系列奥运官方网站圆橘的承建者。此外, 搜狐还与华奥星空达成了奥运战略合作, 在体育报道方面拥有很大的优势。再者, 搜狐还是2008年中国体育代表团的赞助商, 所以在中国体育代表团的资讯掌握的资源方面也占有独家优势。用搜狐体育中心总监敖铭的话来说: 我们做这些网站是因为这些机构对于搜狐资源的优势。我们在完成对这些官方网站的建设、运营的同时, 也要利用这里面的资源展开一系列的营销活动。

而脱颖而出的则是以毛笔字型书写的“看奥运上搜狐” logo。它以两个动词将“搜狐”和“奥运”之间的距离拉至最近, 并以爆破音K打头的动词将主题的琅琅上口程度和动作联想性达至最佳, 强化搜狐的品牌特性和奥运内涵。

篇3

李宁 ：一切皆有可能

2007年1月3日, 北京奥组委正式宣布阿迪达斯为北京奥运会的赞助商, 李宁员工们脸上多少有些落寞。

当李宁与北京奥运会赞助商擦肩而过的同时, 李宁开始创造“一切皆有可能”的另一个奇迹。从李宁飞天点燃奥运圣火开始, 每一场赛事的点评, 每一次现场连线, 我们可以听到的最多的一句话就是“一切皆有可能”。而随之而来的是一系列以“英雄”为主题的详细奥运战略计划将在2008年陆续呈现, 而“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”三大重要计划则率先浮出水面。

英雄团队计划——“李宁”的战略智慧

2008年, 李宁公司将携赞助的中国乒乓球、体操、跳水和射击, 西班牙、阿根廷以及苏丹、瑞典、西班牙、衣索比亚运动资源组成的“英雄团队”, 一起征战北京奥运会。2008年李宁公司将以这些“英雄团队”作为奥运战略核心, 除为“英雄团队”加紧准备奥运相关装备外, 一系列以“英雄团队”为传播主题的市场营销活动也在正在进行中。明年“英雄团队”将不断以令人期待的亮相, 以突破挑战的方式, 传播“一切皆有可能”的李宁品牌主张。

英雄手势计划――“李宁”的独特营销

作为为2008年奥运战略特别制定的重要内容之一, 李宁还发布独特的“L”手势。这个手势的重要意义在于——它以大写英文字母“L”, 代表了Li-Ning的首字母。而其深层的核心资讯为一组以英文字母“L”开头的单词: Luck, Love。 “李宁”希望这个生动的手势能作为一种鼓励中国运动员在赛场上积极拼搏, 并为运动员带来好运的方式, 赢得更多人的喜爱。培樱

英雄荣归计划――“李宁”的责任与胸怀

李宁公司联手中国运动员教育基金和中国青少年发展基金会在明年开展“奥运英雄荣归计划”: 只要射击、乒乓球、跳水及体操四支中国国家队的运动员在2008年奥运会获得金牌, 上述机构将联合在运动员所在家乡捐建一所以运动员名字命名的体育希望小学。李宁公司还将不遗余力地对“荣归专案”进行推广, 希望能有更多的运动员和企业投入到类似的行动中。

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伦敦奥运会借势营销案例？

毕竟，奥运是如此的受人关注，令人为之狂热，以往一些比赛，我们看到各种借势营销刷屏，那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。

一

东风日产启辰：金牌秒杀

伦敦奥运会虽然只有宝马是正牌汽车赞助商，“不过没关系，反正离得远，我们尽可以打奥运的擦边球”。所谓各有各的算盘，奥迪车型是中国射击队的指定用车，Jeep品牌赞助的则是美国男篮和女篮。相比跨国巨头，自主品牌也没有错过，而且把声势弄得更大。东风日产启辰可对本次奥运营销下足了功夫，启动“启辰金牌秒杀”活动。即只要中国代表队获一枚金牌，东风日产就拿出一辆启辰D50进行秒杀，秒杀价格仅一元。粗略估算一下，按照中国50枚金牌的夺金实力来算，东风日产启辰此次将给出50辆启辰D50，价值近340万元，再加上整个奥运营销活动的运作费用不下千万。虽然对于刚刚起步的启辰品牌来说不是个小数目，但是相对于品牌提升带来的丰厚回报，还是很划算的。

二

安踏：押宝体育明星

1999 年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，随后，孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男子单陵山打金牌，而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，孔令辉那句“我选择，我喜欢”，让全国人民记住了安踏。“这对安踏来说，是一个巨大推进。”安踏总裁郑捷曾坦言，孔令辉的成功，让安踏获益不少，这也成为安踏在借势奥运营销上做出的第一次巨大成功案例。

三

骏丰频谱：产品进驻国家体育总局训练局

健康对于每个人都非常重要，但是对于运动员来说，其意义更是非同寻常。骏丰频谱敏锐地找到了这个点，结合自身产品的特色，在运动员紧张备战奥运之际，于 2015年正式与国家体育总局训练局达成合作，其生产的“内喝外照银御”系列频谱产品为训练局内的运动员缓解肌肉紧张、消除疲劳，有效治疗运动训练中的损伤，为运动员的训练康复提供帮助。除此以外，骏丰还曾签约奥运冠军杨威一家三口为品牌代言人，吴敏霞、王励勤、彭勃、何可欣、滕海滨、秦凯、何冲等奥运冠军也先后出现在骏丰频谱的营销活动上，在中国征战里约奥运代表团成立当天，骏丰频谱还举办了一场别开生面的千人奥运助威活动，奥运攻势犹如滔滔江水连绵不绝，市场反响也非常热烈，可谓借势奥运营销的经典之作。

四

杜蕾斯：反其道而行之

虽说杜蕾斯不是伦敦奥运会的赞助商，不敢吹嘘自己和奥运会有什么关系，但单单为伦敦奥运会奥运村免费提供15万只避孕套就很劲爆了。不过更劲爆的事还在后面，伦敦奥运会不过才进行到了第5个比赛日的时候，奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经几近用光，供货告急，为此杜蕾斯公司不得不紧急追加供应。杜蕾斯奥运期间制作的一则广告也得到了很多人的认可，我们都知道奥运精神是追求更快，更高，更强的，而杜蕾斯的奥运锋汪岩逆向广告则用五种颜色的小杜杜组成的奥运五环，下面一行字：不是每个男人都希望自己是世界上“最快的那个人”。你懂得。

五

阿迪达斯：让奥运成为品牌的DNA

在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯至少创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。对于这家老牌体育用品公司来说，奥运就像DNA一样融入到品牌里面。北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来最大的一次营销活动，目标是借此在中国超越老对手耐克，最终它如愿以偿。除了空前的财力物力投入，阿迪达斯这次奥运营销活动时间长达四年之久，从雅典奥运会闭幕到北京奥运会闭幕一直都没有中断过。其中尤其让人称道的是，它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。阿迪达斯不仅为奥运志愿者提供服装，还跟他们一起开展活动，帮助他们更好的体验奥运会，最终通过这些“奥运会最前面的笑脸”，把阿迪达斯的品牌形象很好地传达给了每一个奥运参与者。

六

Google：独出心裁的奥运logo秀

每逢重要的日子，Google都会推出应景的纪念Logo，这样的传统俨然已成为其文化的一部分。每届奥运会时，Google也会随奥运日程的推进在 logo上新增相应的元素。2000年悉尼奥运会期间，Google开始崭露头角，主页的企业logo上多了一只举着火炬的袋鼠。袋鼠是澳大利亚的象征，整个logo形象非常契合悉尼奥运会的主题。4年后的奥运会在希腊雅典举行，Google在logo创意中巧妙融入了这个地中海文明古国的传统元素。第一天开幕式希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬同时登场，背景则是雅典的代表建筑巴农神庙。第三天，游泳专案中各国泳坛高手连连失误，东道主轻松拾得金牌，google便推出了一个老波叉著金牌闭着眼睛睡觉的形象，颇为幽默风趣。Google采用这种四两拨千斤的手法，大大拉近了自己与网友间的距离。

如何借势奥运话题，耍出营销心机？

8月奥运季，正如火如荼进行。赛场上，奥运健儿激烈竞技。赛场外，品牌广告主比拼营销创意。于是，微博上、朋友圈中蹦出了五花八门的海报、小视频、直播、H5等。不过就广告创意而言，H5的传播与互动效果，是最有代表性的。

随后，我们看到耐克、宝洁、安踏、vivo相继在朋友圈推出H5。他们都希望以奥运精神为切入点，通过一个个场景与故事的创意，达到与用户互动的效果。

其中，vivo的H5《宁泽涛正向你游来》，借势了奥运与宁泽涛的双重热点，让我们感受到了有点不一样的广告创意。

▌H5场景设计与奥运穿越

参与感：这个H5的初始画面，引导着用户长按屏幕参与进来。随着泳池中宁泽涛的出现，比赛场面的递进，微信图文消息的定格，再由新闻中游出来的比赛场景燃空，完成了用户体验的第一阶段，即参与感。

用户的触屏，控制着画面的进程。其实这也是为后面的场景切换，做了一个坚实的铺垫。

即视感：接着，把游泳比赛场面以小视频形式嵌入朋友圈，场景无缝切换。然后朋友圈晒图、点赞、玩自拍，以及手机“掉”下来，被楼下中国健儿接住，站在红旗下玩自拍。

再往下刷朋友圈，出现了宋仲基的个人状态，一句“和我一起，为冠军点亮这一刻”的文案下面，附着自己代言vivoX7的广告视频，突出了产品的拍照特性。

至此，也完成了用户体验的第二阶段，即视感。熟悉的朋友圈与人物联动场景，让用户身临其境，倍感熟悉。

代入感：镜头拉开，将场景还原到一个人在滑动手机刷朋友圈的状态，镜头再次拉回，是一个家庭正在观看奥运直播，镜头继续后拉，是广场中为奥运欢呼的人群，人群之后是正在自拍的宁泽涛，然后拍下的照片飞向夜空，化作一颗明星，照亮运动激情。

至此，vivo完成了用户体验的第三阶段，即代入感。环环相扣的场景，干脆利索的节凑，让用户在短时间内感知奥运的激情与vivoX7的卖点，并牵动用户的消费意识。

▌宁泽涛的激情与vivo的柔光

vivo这种“一语双关”式的广告创意，也算是别出心裁。在奥运的大背景下，vivo借助宁泽涛的活力，点亮了运动的激情，更衬托出产品的特色。其实在整个H5的视觉创意中，宁泽涛的激情与影响力，对场景衔接以及后改尘期的病毒传播，都起到了重要的作用。

宁泽涛是鲜肉级别的实力战将，拥有偶像颜值，又有着偶像所不具备的荣誉。过去三年，宁泽涛屡获佳绩，一口气拿下全运会、亚运会、世锦赛冠军。同时，他甚至跨界成为时尚圈的宠儿。这样一位顶级话题人物，赞助商们自然能够得到足够的曝光度。

比如，宁泽涛在微博上的近期留言，均显示着“来自柔光自拍vivo X7Plus”。让众多宁泽涛的粉丝一再猜测，vivo是否跟宁泽涛达成了代言协议呢？

由百度指数提供的人群画像显示，宁泽涛与vivo百度搜索指数最高的区域趋同，多集中在一线城市和沿海地区。二者的粉丝集中在20-29岁、30-39岁年龄段，且男女用户比例相当。由此可以判断，vivo与宁泽涛的粉丝重合度相当高。

更重要的是，从受众人群来看，宁泽涛的粉丝们具有较高的教育水平与较好的生活环境，平均素质较高。这一点与宋仲基很相似，两人都是实力派，同时对国际市场有一定辐射力。

因此，粉丝们想象中的“宁泽涛+宋仲基”式CP代言，很有可能成为现实。

▌X7的星空灰与vivo的营销思路

《宁泽涛正向你游来》最后落脚在新品“vivo X7星空灰”，同步跳转到京东微信购买页面。关注手机圈的人一定好奇，“星空灰”是什么鬼？vivo不是6月刚发布X7、7月刚发布X7 Plus吗？

从主题海报可以看出，星空灰应该是X7的补充产品，其调性更贴近运动激情。之前X7的玫瑰金与金色外观，搭配“柔光照亮你的美”slogan，容易让人误以为是女性手机。星空灰的推出，一定程度上满足了更广泛的男性、商务人群的审美需求。

而回顾下vivoX7的发布节奏，会发现vivo的“阴谋”。vivoX7、X7Plus、X7星空灰，明明是一个系列，硬拆成了三次发布。6月发布X7，7月请宋仲基站台发布X7 Plus，前后脚召开两场大型发布会，周愔当时理解为vivo在迁就宋仲基的档期。但是紧接着8月再发布星空灰，意图就很明显：有节奏、持续地维持X7的热度。

通常一款新品的热度也就一个月，vivo这么做就是在尽可能地延续一款产品的生命周期，拔高其势能，不断加强消费者的感知，进入消费者的心核段禅智。

而这种操作手法的效果初现，权威调研机构赛诺基于线下的销售调研数据显示，七月发售以来vivo X7持续热卖，X7Plus上升最快，大小屏的产品组合迅速占据了2500-3000价位段领先地位。同时，vivoX7进入了天猫七月份手机销量排行榜的TOP3，成为暑期热卖的热门手机之一。

从线上线下的势头来看，X7极有可能继续攻占开学季的销售高点，今年突破千万大关。至于X7能否承载起助推vivo冲击“Q3、Q4国产TOP2”的重任，我们不妨认真期待一下。