当提到滑雪运动怎么进行市场营销，大家应该都了解，有人问滑雪运动怎么进行市场营销的，这究竟怎么回事呢？让我们一起来了解吧。

冰雪经济热起来

来源:海外网

在新疆乌鲁木齐丝绸之路国际度假区滑雪场，滑雪爱好者在体验冰雪运动乐趣。人民视觉

核心阅读

以文化为牵引，借助冬奥会契机，推动冰雪运动和其他产业融合发展，进一步提升冰雪 旅游 的服务品质和产品丰富度，让更多消费者在参与冰雪运动和冰雪休闲中收获满意，为冰雪经济长期可持续发展提供新动能

冰雪 旅游 持续升温

滑雪、玩雪成为冬季休闲的热门之选

天气越冷，冰雪越热！到冰天雪地里欣赏冰雪风光、在滑雪板上感受冰雪激情、来冰雪之乡体验冰雪文化……进入冬季，人们对冰雪的热情再次被点燃。

“作为一名滑雪运动爱好者，我一直期盼能来新疆滑雪，终于如愿以偿。”近日，在新疆阿勒泰将军山滑雪场，滑雪爱好者张勇说。进入罩伍冰雪 旅游 旺季，该滑雪场根据滑雪爱好者的不同需求，安排滑雪教练为游客提供教学指导服务，便于大家学习滑雪技巧、更好地体验滑雪乐趣。此外，滑雪场还增加了雪地摩托车、雪圈等多种休闲游乐设施，为游客提供一站式滑雪服务。

吉林雾凇、哈尔滨冰雕、川藏雪山日出、阿勒泰可可托海雪山峡谷、伊春冰雪温泉……近年来，我国冰雪 旅游 保持平稳较快增长态势。美团平台大数据显示，2019年下半年雪季期间，全国冰雪 旅游 产品订单额同比增长8.29%，订单量同比增长14.15%。2020年虽然受到新冠肺炎疫情影响，但在做好疫情防控工作的同时，冰雪 旅游 实现快速复苏。进入2020年下半年雪季后，全国冰雪 旅游 产品订单额和订单量同比分别增长 13.61%和23.46%。

2021年初，冰雪 旅游 持续升温。打开各大 旅游 类APP的页面，冰雪 旅游 产品让人应接不暇。在携程 旅游 平台，近期用户搜索的前24个热搜词中，有7个都和“雪”有关。该平台与国家 体育 总局冬季运动管理中心联合发布的“中国冰雪地图”，收录了全国各地1000多个冰雪游项目。

为推动冰雪空乎 旅游 健康 发展，日前，文化和 旅游 部、北京冬奥组委、国家 体育 总局等发布《关于开展全国冰雪 旅游 宣传推广活动的通知》，提出要进一步繁荣和建设国内冬季冰雪 旅游 大物亏或市场。文化和 旅游 部印发的《关于进一步加强冬季 旅游 市场监管工作的通知》要求，各地要指导 旅游 景区做好清洁消毒和公共卫生，引导游客科学做好个人防护，同时加强对景区冰雪游乐设施的安全检查。

“冰雪运动和冰雪 旅游 的潜力仍然很大，释放潜力的关键在于提升体验。”中国社科院 旅游 研究中心特约研究员吴若山认为，要从消费者需求角度出发，提升冰雪 旅游 的服务品质和产品丰富度，增加冰雪 旅游 的文化内涵，让更多消费者在参与冰雪运动和冰雪休闲中收获满意，激发冰雪 旅游 更大的发展动力。

冰雪装备吸引眼球

新潮 时尚 、 科技 范儿十足的产品最抢手

“旧滑雪板用了有一段时间了，今年打算再买一个单板作为新年礼物送给自己。”北京市海淀区一家互联网公司员工邵宁滑雪已有5年了，从初级道滑上了高级道，滑雪的装备也在不断升级。从最初购买滑雪手套、护目镜等小件开始，现在邵宁已经配置齐全了整套装备。

“对于年轻人来说，滑雪装备不仅要有实力，还要有颜值。”邵宁说，从雪服套装、头盔到手套、雪镜再到雪靴、雪板，自己在选购时都很看重是不是够 时尚 。

滑雪运动火了，带热了滑雪装备产业。在近日举办的“2021哈尔滨线上冰雪博览会”上，各种冰雪设备器材让人耳目一新。在冰雪服装服饰展区，采用“炽热 科技 ”的面料，能在短时间内产生超蓄热能力，从而快速提升温度，让穿着者感觉特别暖和。

“原以为博览会改为线上，会影响参展商参会热情，没想到开幕式当天，浏览量就达到了9313万次。”哈尔滨线上冰雪博览会项目负责人刘乐乐说，国内外4380余家企业入驻参会，共设置冰雪设备器材、冰雪服装服饰、冰场雪场周边、冰雕工具、冰雪 旅游 、寒地食品6个专题展区，截至1月18日，线上平台交易金额达5813万元。

更加成熟的冰雪装备可以有力推动冰雪运动发展。造雪机、压雪车、拖牵索道、高山滑雪运载装备保障设施等设备，有效解决了自然滑雪条件不足的问题。先进的制冷系统、保温节能系统以及逐步升级的场地冰面，提升室内滑雪场适用性，为冰雪爱好者提供“四季冰雪”的机会。

冰雪装备产业的发展，进一步丰富了冰雪经济的业态。吉林省文化和 旅游 厅等部门近日发布的《中国冰雪经济发展报告（2020）》显示，目前中国冰雪产业总体呈现产业融合发展、市场规模和制造企业稳定发展、场地设施数量和 旅游 人次快速增长的趋势，初步形成冰雪 旅游 、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备五大产业链。

2019年6月，工信部、国家 体育 总局等九部门联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019—2022年）》，预计到2022年中国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上。该计划提出，要积极推动建设若干“冰雪运动+冰雪文化+冰雪 旅游 +冰雪装备器材”的冰雪休闲 旅游 综合体，兴建一批复合型冰雪 旅游 基地，营造浓郁的冰雪文化氛围，提供完善的冰雪运动休闲设施，满足大众冰雪消费需求，促进冰雪装备器材推广应用。

冰雪文化亮点纷呈

在创新与传承中丰富冰雪文化内涵

每年12月末，吉林查干湖冬捕奇观都会吸引全国各地游客。在冰雪与天色相接的湖面上，人欢马跃，热火朝天。鼓声、马铃声、鱼把头的号子声，在查干湖湖面上飘荡，使寂静的雪野充满活力。

“采集圣火”“查玛舞”……承载着渔民祖先辛勤劳动、聪明智慧的“查干湖冬捕”，在创新与传承中形成了内涵丰富的冰雪民俗文化。如今，查干湖冬捕已经成为国家级非物质文化遗产项目。

冰雪文化是冰雪运动发展的基础，对中国传统冰雪文化的发掘有助于营造良好的冬奥氛围，为“带动三亿人参与冰雪运动”增添文化动力。

“冰雪经济是现代产业，更是当代生活。”中国 旅游 研究院院长戴斌说，冰雪 旅游 不只是去雪地滑雪，而是要让人们领略冰雪文化之美。做大冰雪经济的文章，就必须培育一批文化底蕴深厚、文化特色鲜明的冰雪目的地、冰雪线路和冰雪产品。

坐在小火炕上，闭上双眼休憩一会，便会萌生一种闲适之感；品一品林区特色菜、听听老林区故事、看看东北二人转，体验的是原汁原味的当地民俗文化；具有仪式感的伐木锯木让人一下感受到最地道的烟火气……黑龙江伊春金山小镇“冰湖雪村”、丰林县“自在香里”山水田园综合体、铁力小黑河林场、小兴安岭户外运动谷等地还原了老林区生产生活方式，让游客在冰天雪地中体验特色森林文化、民俗文化和 美食 文化。

为提高冰雪 旅游 知名度，黑龙江大兴安岭塔河县文体广电和 旅游 局组建了一支线上 旅游 宣传团队，结合当地的优美风光、冰天雪地、人文特色进行创作，在抖音等平台通过短视频和直播形式进行播放，全网粉丝达到66余万人，播放次数高达6亿次，多条视频播放次数超过5000万次。

“只有冰雪融入城市和乡村、融入日常生活，冰雪文化才是鲜活的。”戴斌说，冰雪文化是推动冰雪运动和冰雪产业发展的关键。要以文化为牵引，借助冬奥会契机，推动冰雪运动和其他产业融合发展，为冰雪经济长期可持续发展提供新动能。（唐志宏 王珂）

《 人民日报 》（ 2021年01月27日 第 19 版）

今冬滑雪运动爆火，背后的市场前景如何？

随着冬奥会的临近，滑雪运动爆火，背后的市场前景是非常广阔的，一方面我国是有很好的自然环境提供滑雪的场所的，所以也没有必要投入太多。另一方面就是有一些地区本身就有滑雪的习惯，再加上冬奥会引进各种各样政策的扶持，所以有很多人就会发现冬奥早游会期间有越来越多的人会选择滑雪运动来度过这个冬天。这也说明了这个行业的未来市场前景是非常广阔的。

冰雪运动的兴起

有一些人就发现了，有很多明星都开始为冰雪运动代言，而且各种各样跟冰雪运动有关的综艺节蔽仔目电影也出现了。这从根本上就释放出了信号，说明了对冰雪运动的支持，冬天的话东北有很多地区本身就是喜欢出去滑雪的。北方的天气寒冷也有天然的条件，不过当时还没有推广开来。随着冬奥会的知名度开始扩散，有越来越多的人愿意去到滑雪场体验一下。而且疫情来临之后，有一些人也没有办法飞到瑞士或其他国家去体验滑雪了，就在国内消费也挺好的，所以冰雪运动会越来越繁荣兴盛。

增加运动的意义

对于普通人而言，运动就是让自己身体健康体质变好的方式。但实际上运动也能够促进相关产业的发展，比如说有一个人非常喜欢运动，就很有可能会办健身卡，很有可能会专门去学，这在一定程度上也促进了很多企业，增加了人们的消费。而且这种消费通常情况下还能够提高人的身体素质，所以宣传运动增加运动的时间，对整个社会的发展都是有好处的。

总结

人们在滑雪的时候还是要做好防护，多注意安全，而且一定要有专门的人对自己进行指导。而宏睁汪且对于那些疫情多发的地区还是要缓一缓，毕竟病毒也是可以在寒冷的环境下生存下来的。

揭秘滑雪产业火爆的原因？

近年来，滑雪这项此前的小众运动随着北京冬奥会的临近变得火热起来。越来越多的发烧友和萌新涌入滑雪道，开始自己的滑雪路。根据体育总局等四部门印发的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》显示，2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元，届时将带动3亿人参与冰雪运动。

万亿市场的背后，滑雪装备、滑雪培训等多行业也正搭乘着滑雪产业“上山”的缆车，一路火热起来。“滑雪已经从一个小众运动开始成为火热的运动，不管是发烧友还是新玩家，都希望在雪地上感受追风的享受，自然带动这个行业呈‘上山’趋势。”一位业内尺答人士表示。

扩展资料

2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元：

据体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》，2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元，届时将带动3亿人参与冰雪运动。

而按照联合国世界旅游组织测算，2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业的产值达到2.92万亿元。

“如今国内的滑雪拿州市场仍处于蓝海阶段。”一位业内人士告诉记者。据媒体报道，当下国内人均滑雪次数不过1.6次，从一次性玩家转化为滑雪爱好者的概率才不到1%，对比国外转化率能达5%仍然有很大差距。

“由于国内此前对滑雪认知度和接受度不高，导致市场目前处于初级的发展阶段。”上述人士说，“但随着滑雪热度的上涨，未来将会有更多的消费需求得以被挖掘，届时滑雪市场势必将彻底爆发。”

参考资料来源：新京报-3亿人撑起万亿市场！从小众到火热，滑雪产业正在“上山消困蔽”

滑雪已经成了年轻潮人们的新宠，这个行业的前景如何？

滑雪已经成了年轻潮人们的新宠，这个行业的发展前景还是非常不错的，在北京冬奥会的影响下，这个行业也将越来越火爆。

虽然说现在很多年轻人特别喜欢滑雪，但是还有很多的小伙伴并不知道这项运动具体的情况如何，在一些视频网站当中，我们只能够看到一些外国的年轻人在享受极限运动，比如说翼装飞行或者是天空跳伞，甚至是在大海里面进行冲浪等等。玩极限运动的中国人是非常少的，但是就在最近几年，由于人们也开始享受这一些极限挑战，并且朋友之间互相邀请，所以在滑雪这个项目上人越来越多，他们都非常享受那种冲刺带来的快感，并且沉迷于滑雪当中，之所以会喜欢滑雪这项运动，就是由于它能够给你一种征服大雪的成就感。

滑雪已经成了年轻潮人们的新宠，这个行业的前景还是非常不错的，并且在北京冬奥会的影响之下变得异常的火爆。

滑雪这项运动本来大家都是不熟悉的，但是由于毕迟北京冬奥会临近，所以越来越多的人去了解了相关的体育项目，而滑雪是最让大家喜欢的，很多人都踏上了滑雪之路。根据有关部门的数据表示，预计在2025年的时候会带动大约3亿人参与到其中来，滑雪运动火爆也带动了其它乱悔行业的发展，比如说一些滑雪装备，滑雪培训等等也接踵而来，这个产业目前还算是很得劲的，很多关于滑雪的商品都正在火热销售当中。

滑雪现在已经成为了很多年轻人的新宠，而且很多人也愿意在其中花钱，享受极限带来了快乐。

不管是老玩家还是新玩家，都喜欢那种追风的感觉，而且有的人也拉上自己的小伙伴一起去享受这种极限带来的激情，更有大多手陪李数人愿意在这其中花钱，在我们的身边有的人喜欢钓鱼，有的人喜欢健身，有的人喜欢滑雪，在北京就有这么一位发烧友，他每个月在滑雪上面的花费大概是3000块钱左右，而且他知道这个项目是十分烧钱的，可是自己也愿意在这上面花钱，买一套滑雪服的话大概要3000块钱，还有一些滑雪板、头盔、手套等等一万多块钱，他感觉自己的钱花得十分开心。

滑雪这个项目在未来几年发展前景还是非常不错的，毕竟有越来越多的年轻人喜欢这个类型的极限项目。

滑雪工作应如何开展

特别提醒

饮酒者、高血压、心脏病、孕妇、智障、癫痫、精神病患者等患有严重疾病者和不适合极限运动的所有人员请不要参与滑雪这项运动！并严禁乘坐缆车、拖牵。

办理滑雪手续注意事项

1、办理滑雪手续时先到雪具厅收银窗口办理一卡通消费卡（交纳300元押金），然后领取雪服、雪鞋，更换完毕后再去领取雪板，以节省您的时间。

2、如需聘请教练，滑雪者在雪具厅入口可先咨询和挑选教练，当挑选到合适的教练时，教练就会带您办理全程滑雪手续。

3、滑雪者在租赁雪具后，要认真检查是否损坏和是否适合自己使用，如有不适合请向服务员提出调整或更换。

4、注意保存好磁卡、小票和更衣柜钥匙，凭磁卡退还押金（如有器材损坏或消费将从押金中扣除）。

滑雪前注意事项

1、滑雪是一项高消耗的运动，在进行滑雪运动前一定要补充热量。

2、在上雪道之前一定要做充分的热身，让身体各关节充分活动开避免运动伤害。

3、视力不好的滑雪者，不要戴隐形眼镜和金属边框眼镜滑雪，尽量配戴树酯制造的眼镜，在进行滑雪运动时尽量配戴专业滑雪镜，避免雪盲。

4、请尽量穿戴专业滑雪服，自带保暖服不要过膝，避免活动不便带来的运动伤害。

5、进行滑雪运动时最好涂防晒霜，避免紫外线对皮肤的伤害。

6、进行滑雪运动时一定要戴手套，最好戴专业滑雪手套，尽量不戴外表为棉、毛制手套，避免划伤和冻伤。

7、未穿雪鞋禁止进入雪道。

滑雪过程中注意事项

1、请选择与自己实际水平相适应的雪道，初级滑雪者最好聘请一名滑雪教练。

2、初级滑雪者要由初级雪道向中、高配旦颤级雪道逐渐过培败度，要根据自己的水平由慢到快循序渐进，量力而行，否则出现问题责任自负。

3、滑雪者要控制自己的情绪，当技术水平达到安全停住并能避开滑雪道上的障碍物和其他滑雪者时，方可到较高相应的雪道滑雪。

4、当无法有效地控制速度和平衡时，应主动向侧后方摔倒。

5、处于领先位置的滑雪者相对于其他滑雪者，对雪道具有优先使用权，后者必须与前方滑雪者保持安全距离，滑雪中若出现碰撞，责任由后面滑雪者承担。

6、进行超越时，必须为被超越者的正常滑行保留足够的安全空间。

7、滑雪者停留休息，要自觉停在雪道边上，禁止在雪道中间停留，监护好自用器材，如不能解决应找工作人员协助，不应妨碍他人，并时刻注意从上面下来的滑雪者。

8、滑雪者在滑行中感觉雪具异常，应及时停下检查器材，不能解决者应及时求助工作人员。

9、滑雪者受伤应尽快向现场的服务员及救护员报告，并将雪板迟掘插立在离受伤者10米外的雪道上方，示意需要求助和告诫下滑的滑雪者避让。如伤势比较严重，需到接待中心开具出险单，并通知保险公司进行保险理赔。

10、雪圈、雪地摩托车、雪上爬犁等娱乐项目禁止在非专用道使用。

11、非滑雪者禁止进入滑雪道。

12、严禁酒后滑雪，严禁在人群聚集、道面狭窄处速滑冲坡。

13、注意观看雪场提示、警告标识，提示说明等，并严格按要求执行。

如何根据形势经营滑雪场策略？

文|郭福瑞

体育大生意记者

过去半年，诸多行业都在努力挣脱新冠疫情的摧残，试图恢复原有的秩序，滑雪产业也概莫能外。目前，不少雪场纷纷开始投入到夏季运营中，同时，雪场也在推进下个雪季雪票预售工作，希望最大限度回笼资金、锁定客源，尽快摆脱疫情泥淖，寻求自救。

最好的雪季与断崖式的市场表现

几乎所有人起初都判断2019-20是近几年来最好的一个雪季，一方面，降雪比往年充盈，另一方面，京张高铁开通，冬奥会所带来的冰雪热氛围愈发浓烈，这些都让滑雪行业呈现加速上升的趋势。

“新高铁和新高速对我们来说是今年最大的利好消息，1月1日到1月18日，我们酒店的综合入住率已经在85%~90%之间，当时我们基本不会明显地感觉到有周末和平日的区分，客流量在大幅增长。”太舞小镇市场中心总经理聂宁宁告诉体育大生意，“以1月18日为例，同期对比去年的收入，单日增幅到80%。”

新高铁为崇礼雪场带去便利

但疫情打破了一切。在1月下旬，因疫情防控规定，诸多雪场停止运营，无奈地与这样的好局失之交臂。“我们在1月27日停止雪场运营，整体运营收入大概损失了1.5~1.6亿元。本来巧镇是很利好的情况，最后却是断崖式的下跌。”聂宁宁遗憾地说道。

此前，北京市滑雪协会副主席伍斌在2019中国滑雪产业白皮书中给出预测，按2019年各类别滑雪场的滑雪人次增长率保守测算，疫情对于国内滑雪场孝春粗造成的短期收入损失在66.8亿元人民币左右，而考虑到其他或有损失，整体短期经济损失估计将超过80亿元人民币。

疫情导致滑雪产业损失惨重

2月底3月初时，疫情相对缓和后，国内不少雪场尝试恢复营业。但由于跨省出入限制以及14天隔离等硬性规定，雪场复工复产收效甚微，与停业前的火爆景象大相径庭。“2月27日，我们开始有限复工复产。但是因为北京是主要的客源地，出入北京限制较多，所以最终复业效果不是很明显。”聂宁宁分享道。

转机出现在五一前后，当时北京将重大突发公共卫生事件应急响应机制调整为二级，随后6月6日时，京津冀地区调至三级，这为北京及环北京地区的雪场的夏季运营充分释放了消费力。“太舞是在5月1日开启夏季运营，当天单日客流量大概在3000~4000人次，能够明显地感觉到大家森改在家憋得太久了，我们当时抓紧又多开放了一个酒店来迎接客人。”

令人措手不及的是，6月上旬，北京疫情出现反复，这让周围雪场经营者再次陷入踌躇中。“这次疫情确实对我们有一定影响，目前我们也在关注北京疫情发展的整体形势和政策。”聂宁宁表示，太舞接下来会做充足准备，一方面按照政府防疫要求，布置疫情防控工作，确保安全，同时也会按照计划准备夏季运营项目。

提升抗风险能力 四季运营成雪场自救策略

事实上，在失去了最好的经营季节后，诸多滑雪场都在寻找挽回损失的方法，而老生常谈的四季经营问题也再次被雪场管理者们提及。四季经营最大的好处就是缓解雪场原本一季养三季的做法，改善雪场设施空置率，提升雪场营收水平，增强抵御风险能力。

在此方面，太舞是国内的先行者之一，从规划之处就做好了四季运营的准备。过去几年的经营也卓有成效。据介绍，太舞2019年夏季接待游客达22万人次，超过了2018-19雪季时期的20万人次，夏季营收达到5600万元。夏季人次已经占到了全年人次的40%左右。而今年，太舞也做了缜密的规划，希望通过夏季运营来打个“翻身仗”。